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PICC车险-技术与服务引爆投保转化

推广周期

2017年9月4日—2017年9月22日

营销目标

锁定目标人群进行精准投放,提升品牌知名度

释放PICC保险信息,提升目标人群的关注

投放策略

在广告投放过程中通过最新研发的Power Data,筛选甄别目标人群,充分利用Power Ad的一体化营销服务,输出目标人群画像,匹配得出目标人群白名单,分析目标人群的兴趣爱好以及浏览特征,挑选目标人群浏览量较高的APP进行广告投放,针对其设计不同的素材、时尚的信息流广告等,同时加入互动元素,引起用户的兴趣,增加品牌的有效曝光度;

在设计推广素材过程中充分地展示PICC车险的异地追尾全国通赔、极速理赔等优势,简单明了地帮助用户了解产品的优势,结合推广过程中的优惠活动,多次向目标人群展示,持续加深品牌记忆力,对其进行深度影响,完成用户的引流。

面临挑战

PICC车险以细分市场需求、细分客户群体、细分风险特性,量体裁衣,实行个性化产品、差别化费率为卖点。如何透析用户的心灵、了解他们内心世界的渴求,根据他们的需要来制造品牌的载体和创造品牌的情感对蓬景数字的传播精准设定条件及技术定向是一个很大的挑战;

另外,市场上存在许多同样的可供替代的品牌,如何在某些方面超越竞争者或者直接超越目标人群的期待同时定制出让PICC感到满意的价值,让目标人群感到PICC车险物有所值也是一个很大的挑战。

投放效果

曝光1,391,000+次

点击45,400+次

点击率达3.26%

根据广告主反馈数据,本次投放的投保金额共达到469,500+元

获奖情况

第十届金远奖颁奖盛典 荣获”大数据营销银奖“